2014年零售药店畅销产品全在这！！

添加日期：2014年12月1日 阅读：1429

    前10大畅销品类占了零售市场份额近66%，感冒药仍是主打
    根据中康CMH的监测数据，药品零售市场畅销品类TOP20的市场份额合计高达93%左右。感冒药作为头号品类，2013年的市场份额为12.4%，预计2014年为11.9%，心脑血管类排名第二，2013年市场份额为8.1%，预计2014年为9.0%。


    表1 药品零售市场畅销品类TOP10


    统计时间：2013年Q4至2014年Q3


    心脑血管类、泌尿补肾类和补益养生类份额增加明显，增长速度明显快于总体市场及其他品类；而镇静安神/神经系统用药的份额下降明显，增长速度远低于总体水平，消费者购药回流到医院市场。
    药店OTC产品畅销榜东阿阿胶居首位，品牌药扛大旗
    根据中康CMH的监测数据，在中国药品零售市场中，药品占据80%左右的市场份额，而就2013年的数据来看，药品以OTC占大头，市场规模为1197亿元，预计2014年1197亿元，占药品规模总量的比例接近55%。


    表2 零售市场MAT2014Q3 OTC品牌TOP10

    （统计时间：2013年Q4至2014年Q3）


    中康CMH的MAT2014Q3数据显示，从细分类别来看，在OTC畅销品牌TOP20中，钙补充类产品占三席，感冒药、外用镇痛药、风湿止痛和滋补类产品分别占2席。其中，外用镇痛药的两个产品均隶属于云南白药，分别是云南白药气雾剂和云南白药膏。
    从具体产品来看，阿胶以较高的零售价占据OTC热销品牌榜首，市场份额为1.72%，福牌阿胶也进入榜单，排名第三，市场份额为1.37%。三九感冒灵位居第二，市场份额为1.54%。TOP5品牌的市场份额均超过1%，而从排名第六开始，份额低于1%。OTC产品的竞争惨烈由此可见。
    另外，应该引起注意的是，药品零售市场OTC增长乏力是业内的普遍感受，根据中康CMH此前披露的数据，六大终端中，2014年OTC医院市场增长16.5，占OTC总体市场的39.6%，比2013年的37.7%增加了近2个百分点；药店OTC销售增速比2013年下降了3.7个百分点，是六大终端中增速*慢的。
    处方药增长主要靠三高产品拉动
    在零售药店的药品市场中，RX占据的市场份额大概在37%左右。根据中康CMH的监测数据，2013年，RX的市场规模为752亿元，预计2014年规模增长值804亿元，增长幅度接近7%。
    零售药店RX的增长主要靠以三高产品为代表的慢性病用药拉动。根据中康CMH的MAT2014Q3数据，从RX具体产品来看，高血脂产品立普妥以1.36%的市场份额占据RX热销品牌榜首，高血压产品拜新同和ED类产品万艾可并列排名第二，市场份额均为1.34%。


    表3 零售市场MAT2014Q3处方药品牌TOP10



    （统计时间：2013年Q4至2014年Q3）


    从类别来看，RX产品中慢性病用药表现抢眼，在TOP5品牌中，三高产品占四席，而在TOP20品牌中，高血压产品占六席，糖尿病产品占三席，高血脂、心血管和脑血管产品各占一席。除了慢性病用药以外，乙型肝炎的两大产品博路定和贺普丁也进入了畅销品牌TOP20之列。
    在药店RX市场中，辉瑞、拜耳、诺和诺德等外资企业的高端处方药占据明显优势，国内有部分中成药表现亦可圈可点，如济川蒲地蓝消炎口服液、天士力复方丹参滴丸、步长脑心通胶囊及同仁堂安宫牛黄丸。
    保健品电商冲击日益明显
    在药店销售的非药品品类中，保健品是规模*大的品类，2013年的市场规模为279亿元，预计2014年规模增加至293亿元。但是，保健品在药品零售市场接近饱和，销售额增长速度明显放缓，与此同时，药店保健品销售面临来自互联网的冲击也是显而易见的。
    药店畅销保健品以营养补充剂为主。中康CMH的MAT2014Q3数据显示，从类别来看，TOP20品牌中维生素补充产品占六席，钙补充的产品占五席，其余类别均只有一个产品进入TOP20之列。


    表4 零售市场MAT2014Q3保健品品牌TOP10



    （统计时间：2013年Q4至2014年Q3）


    从具体产品来看，汤臣倍健的液体钙软胶囊和蛋白质粉分别以1.86%及1.59%的市场份额抢占了畅销品牌前二席位，富莱欣钙维软胶囊排名第三，市场份额为1.49%。
    通过保健品畅销品牌TOP20可看出部分厂家的地位优势。汤臣倍健的表现突出，一共有7个产品进入畅销品牌之列，并且是钙补充、鱼油细分领域零售市场的领导厂家；碧生源两大茶产品均进入畅销产品之列；而养生堂在众多维生素补充产品中略胜一筹。
    医疗器械品牌集中度高
    医疗器械是药店非药品的第二大品类，2013年市场规模为129亿元，预计2014年的市场规模为154亿元，销售额环比增长速度明显快于保健品，为19.2%。但是，在互联网售药的大潮中，医疗器械类的产品同样不能幸免，成为网上药店争抢线下药店份额的重点目标市场。
    零售药店医疗器械市场的集中度较高，仍以血压计、血糖仪和试纸等常用的家用医疗器械以及避孕套等计生用品为主。


    零售市场MAT2014Q3医疗器械品牌TOP5



    （统计时间：2013年Q4至2014年Q3）


    中康CMH的MAT2014Q3数据显示，从具体品牌来看，欧姆龙作为一家产品线丰富、专注家用医疗器械的企业，坐拥血压计、血糖仪、体温计等多种家用医疗器械，以6.18%的市场份额成为零售药店医疗器械市场的领导品牌。
    杜蕾斯则凭借避孕套、性用品等获得6.1%的市场份额，并成为零售药店避孕套、性用品领域的头号品牌；杰士邦以2.71%的市场份额，在计生用品领域的排名仅次杜蕾斯，并居医疗器械整体市场排名第四。
    强生以血糖仪和试纸、创可贴及敷料等产品获得5.56%的市场份额，位居医疗器械整体市场排名第三。
    而在血糖仪和试纸方面，除了欧姆龙和强生以外，罗氏以其更专注的姿态进入，并且市场表现也非常良好，MAT2014Q3的市场份额为2.57%。


责任编辑：候明芳    WWW.1168.TV    2014-12-1 14:05:52

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