移动医疗的盛宴何时来？

添加日期：2014年7月16日 阅读：944

    从智能工厂到智能家电，从智慧城市到智慧全球，基于智能终端的互联互通正成为行业重要的发展趋势，可以说，物互联正悄然引领着一场新的革命。在这种发展形势下，不同产业间的跨界融合正在被加速，可穿戴设备、移动医疗等市场蓬勃发展。
    据美国消费电子协会（CEA）报告显示，未来5年内，可穿戴设备的整体市值将超过80亿美元，而医疗保健类产品将成主要推动力。面对这一诱人的市场蛋糕，目前苹果、三星、谷歌、百度等国内外多家企业纷纷进军可穿戴医疗领域。
    随着各大科技大厂相继投入医疗产业，移动医疗俨然成为未来发展的趋势，在智能型移动装置的普及之下，远距照护、移动医疗已成为当今的热门话题。对于科技大厂而言，除了面对全球医疗器材市场每年高达数千亿美元的商机外，医疗产业还具备产品生命周期长、毛利高的优势，因此许多企业纷纷抢进。清科集团董事长倪振东在解读《中国医疗健康行业投融资报告》时曾提到，移动医疗是目前投资业界*关心两大行业，移动互联网和医疗健康的交集。从趋势来看，移动医疗将成为未来三五年的投资新方向，发展潜力巨大。
    移动医疗带来更好的用户体验
    我们平常去看病，流程大致是这样的，医生通过望闻问切，以及一些仪器的检测，来了解病人的病况，接着医生会对检测得到的数据进行分析，比如查看我们的血液检测报告，X光片等，紧接着医生写出相应的处方，*后，病人要遵照医生的处方来执行，比如按时吃药，注意饮食等。
    随着时代的进步，移动医疗逐渐走进人们的视野。不过，值得注意的是，虽然市面上有很多医疗APP，但大多只能提供到分析评估的阶段，并不能提供后续的服务，用户仅仅是知道这些数据而已，知道目前自己的情况，却并不知道要怎么做才能改善自身身体状况，用户没有得到完整的体验。这种情况下用户是没有毅力坚持使用下去的，可能用了一段时间后，用户就不再使用了。
    “对于移动医疗，关键在于用户体验。举个例子，在国外有一个叫白素得的牙膏。众所周知，牙膏是近代才发明的东西，其实在希腊历史里面也记录过人刷牙的事情，然而，牙膏成为每家必备的时候，是在二战时候的美国，由于白素得在里面加了薄荷，给人感觉的是清凉的、清爽的、干净的，所以这款牙膏是全世界第*款在美国畅销的牙膏，那是体验上的改变。所以移动互联网可以给医疗和健康带来的就是直观的体验”。大姨吗创始人柴可在第四届中国医疗健康产业投资与并购大会上对《中国产经新闻》记者说道。
    其实，移动医疗服务和健康*大的问题不在于怎么治病，而是在于我们用什么样的方法去服务这个治病的过程。很多病人在医院提出能不能带自己的枕头和床，其原因就是医院的设施没有给病人带来更舒适的体验。所以移动互联网可以转换思维，跳出严肃医疗的条条框框，让用户看到一些人性化的东西，再通过这样的手段获取用户的信任以及更大的黏稠度，随之而来肯定就是用户的口碑、好评，当然也会带来更大的利益价值。
    除了可以给用户带来更好的体验外，移动医疗对于传统医疗消费习惯也是一种改变。
    景林股权投资基金董事芮伟指出，一个从诊断到解决问题的所有流程产生的过程一定是一个垂直挖掘的过程，所有健康管理的活动，有一个很大的消费特征，就是信息不对称，不过，随着个人移动方式的出现，就会产生一个很大的突破，即可以从张医生得到的信息，拿去给十个张医生做分析，其带来的结果就是很大程度上消除了信息不对称的问题。同时，随着这样信息不对称的消除越来越多发生的时候，消费利益链条方式就会发生变化，这也是对中国医疗消费活动带来根本性的一个变化。
    投资移动医疗需要耐心
    移动医疗的创业者和投资人*在意的当然是商业模式。很多业内人士认为，虽然医疗健康行业市场大，但因为体系的复杂性，商业模式并不显而易见。在国外，一些移动医疗产品已经有盈利模式，主要是向医院、医生、药企、保险公司和消费者进行收费。尽管移动医疗健康应用的种类和数量众多，但中国仅有2.9%的用户安装有移动医疗健康应用。
    中卫基金创始合伙人李文罡表示，移动医疗热潮中，除了长期专注医疗的投资机构外，其他投资机构也纷纷入场，BAT（百度、阿里巴巴、腾讯）等互联网巨头搅局的情况比较明显。不过真正有明确盈利模式的移动医疗APP尚未出现，财务状况很好看的企业也没有，即使是大姨吗、美柚、春雨掌上医生等先行者也不例外。
    “移动医疗产品包括偏治疗型与偏娱乐型两类。就糖尿病、高血压等疾病管理等治疗型产品而言，从美国的经验来看，在美国，以治疗为主的疾病管理产品模式已经成熟，例如德康医疗的手机应用已经获得了美国食品与药品管理局（FDA）的许可，同时有保险（放心保）公司允许报销相关费用。尽管德康医疗目前不盈利，但收入增长非常迅速。” IDG资本合伙人余征坤在接受《中国产经新闻》记者采访时说道。
    余征坤进一步指出，由于中国保险政策与美国存在巨大差异，所以无论是中国的社会保险还是商业保险，都暂时无法将慢性病的手机管理应用列入保险范围。
    此外，从商业模式上来讲，由于政策限制，短期做移动医疗就是烧钱，投资者必须要非常有耐性，不是说投完2-3年就能赚钱退出。虽然短期看不到收益，但移动医疗行业从长期来看，仍有很大机会。医疗与互联网，特别是与移动互联网的结合机会巨大。由于二者在**属性上比较接近，因此较为容易切入。同时，大家都有对健康管理的需求，无论是针对老人、小孩，还是患有慢性病或重大疾病的病人，实时的监控和预警对于其疾病的控制有非常大的作用。
    在发达国家的路径中，医疗保险公司多是从医疗网络的建设开始起步，同时从事医疗和健康管理工作。平安创新资本投资有限公司总经理张江认为：“保险**与医疗相结合。保险作为支付方在欧美是医疗健康产业链上的重要一环，甚至能够影响药品和服务定价。”而针对移动医疗行业，张江表示：“从欧洲和美国的趋势来看，保险公司出于降低费用和提高服务水平的目的，与移动医疗和健康有深度结合，是其商业模式闭环上的合作伙伴。”但考虑到国情——医疗服务在中国具有垄断地位，而移动医疗在中国也刚刚开始发展萌芽——“在中国，目前*大的支付方是医保，而并非商业保险公司，因此国内外格局差别很大。”
    华盖资本董事总经理王宝华认为，移动医疗的发展机会很大，但是，投资机构想要在移动医疗行业掘金的难度也较大。由于移动医疗行业比较强调专业性，无论是技术角度还是渠道角度都是如此。从渠道角度来看，产品选择医院渠道或者病患渠道需要比较审慎。此外，由于政府政策对于医疗市场的影响力较大，因此创业机构需要在理解国家医疗政策方面有较为敏锐的触觉，创业者需要掌握医疗政策的发展方向和变化趋势。
责任编辑：候明芳    WWW.1168.TV    2014-7-16 14:25:41

文章来源：