药企急需树立品牌策略来长期发展

添加日期：2014年1月25日 阅读：856

　　强势品牌作用“强势”
　　首先，强势品牌能直接与顾客建立稳定的关系平台。一个药品品牌在卫生管理部门、处方医生、专业人士和患者的心目中占有不可或缺的地位时，在医院药房和零售药店也具有其优势地位，成为经销商必然销售的药品。直接面向消费者的广告和互联网都有助于品牌拥有者和消费者建立这样的关系，而且一旦这种关系得以确立，外界的干预和影响将变得很小。
　　其次，强势品牌能够提高具有显著差异化的竞争优势。强有力的品牌管理能**产品的生命周期，尤其是在药品专利保护过期以后，成功的品牌管理能加强消费者对品牌药品的认知，使消费者很容易区分品牌药品和仿制药品，并形成品牌药品性能更优的信念，愿意为自己接受的品牌支付较高的价格，从而使品牌拥有者获得竞争优势，使制药企业获得*大的利益回报。
　　第三，强势品牌能够跨越国家和市场疆域的限制。在制药行业中，随着非处方药市场的拓展，将一个处方药品牌的价值延伸到非处方药市场已变得越来越具吸引力，品牌管理能使该品牌在转换后继续加强对消费者的吸引力，影响他们在品种繁多的非处方药市场的购买决定。同样，在药品营销趋于全球化的今天，强势品牌所形成的声誉也保证药品更容易获得广泛的认同。
　　第四，强势品牌能够影响消费者的行为和态度。随着消费者对健康关注程度的日益提高，愿意更多地了解有关疾病和药品的知识，直接面对消费者营销的品牌建设过程提供了方便、可靠的途径，直接影响了消费者对疾病和治疗的正确认识，以提高治疗依从性和效果。
责任编辑：张亚威    WWW.1168.TV    2014-1-25 10:30:31

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